長石·日式燒肉

不同文化的在地品牌建設

對于吃到極致這件事,中國人當然也從來不會放棄追求。近幾年日式料理在中國大受歡迎,但大部分品牌都以常規的日本文化及視覺形象呈現讓外來飲食實現與在地文化的溝通,那才是中國人對食物的天賦

所以從品牌建設的一開始,我們就決定另辟蹊徑。

 

IP“魯智深”的生活哲學

基于對中國文化及現代生活的理解,把燒肉這種人類的本質欲望,演繹成特定的吃肉文化。我們為品牌塑造了一個IP形象:不遵守公序良俗,即使當了和尚依然不遵守清規戒律,但仍然不妨礙人們喜歡他,因為他一身俠義,真是可愛——花和尚魯智深。我們為IP創作了核心故事和系列場景——在快意恩仇的都市生活之外,紅泥小火爐,能飲一杯無的療愈和慰藉。

 

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系列故事在店內以插畫的形式呈現,“吃想吃的肉,喝想喝的酒,過自己想過的人生”的核心品牌文化也以文案的形式出現在餐廳內的物料細節上,如筷子套、菜單、點單二維碼,筷子套上隨機印有不同文案,我們希望,當客人拿起筷子的時候,能帶給他們會心一笑……

魯智深作為IP成為品牌建立的文化基因,將一直陪伴這個品牌成長。接下來,我們期待長石品牌有更多的在地文化輸出。  

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