山姆會員店

成熟品牌在新城市的品牌建設

2016年,世界第?的零售商沃爾瑪旗下的?端業態?姆會員商店,在珠海設立新門店(三年內將在中國新設7家。如何在開業前打響知名度,并且吸引到?批會員加??姆,是?姆會員商店站穩珠海市場的第?步。

成熟品牌在新城市的品牌建設

山姆會員商店與一座城市的文化溝通

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城市的需求洞察

經過用戶調研,山姆會員店面在珠海面對的客群是這樣一群人:平日拼搏于工作,希望生活上可以有舒適及高品質的體驗,樂于體驗,認為經過篩選的高品質商品可以省去選擇上的煩惱。未來山姆會員商店在珠海的中高端消費人群,對高品質生活的需求會異常活躍。

經過洞察,我們最終確定下來,把山姆會員商店的到來打造成珠海品質生活的開端。

 

 

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以情感聯結的品牌傳播規劃

以“品質生活”“全新開端”為品牌的傳播核心,一個是這座城市人們的生活訴求, 一個是市民對這座宜居城市的感情及對品質新生活的期待,以此實現山姆與這座城市的溝通。以品質生活作為傳播內核,在不同時期節點以不同的關注點逐步深入人心,多種媒體組合出拳,向消費者詮釋山姆會員的價值。

這一系列的規劃,幫助山姆會員店在珠海開業的前期,得到情感上的溝通與認同,也讓這個成熟品牌,在一座新城市扎下了根。

 

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